Die vierte Phase, die Aufbau-Phase wird auch First Stage genannt. Es darum das Unternehmen aufzubauen, die ersten Umsätze werden erzielt und das Startup etabliert sich am Markt. Die Beobachtung des Marktes und der Wettbewerbssituation sind dabei entsprechend wichtig, dass im Zweifelsfall schnell und flexibel reagiert werden kann. In dieser Phase werden zudem die ersten Mitarbeiter*innen eingestellt, Personalführung und Arbeitsrecht bilden neue Herausforderungen. Diese Phase dauert ca. bis zum Ende des 2. Geschäftsjahres.