Die dritte Phase wird auch Startup- bzw. Gründungsphase genannt. In dieser Phase geht es um den Aufbau der Organisation und des Vertriebs. Konkret wird die Wahl der Rechtsform getroffen, das Gewerbe angemeldet, das Unternehmen beim Finanzamt gemeldet und im Firmenbuch eingetragen. Planungen für die Produktion der Produkte bzw. die Bereitstellung der Dienstleistungen geschehen. Zudem ist die Liquiditätsplanung und -kontrolle wichtig, denn die liquiden Mittel machen die Handlungen des Unternehmen überhaupt erst möglich.